петък, 15 февруари 2013 г.

Как да изберем име на нашата заложна къща?

Едно от най-важните решения, когато се открива заложна къща е да се избере името и. Добре звучащото, запомнящо се име е необходима предпоставка след време то да стане разпознаваемо и успешно име на бранд. Ако при изборът на име се спрем на нещо неоригинално, трудно произносимо и трудно запомнящо се е напълно възможно нещата в нашия бъдещ бизнес да не тръгнат по най-добрият начин. Трудно е да се даде единна рецепта за това как да бъде избрано успешно име на заложна къща по причина, че това зависи в голяма степен от вида залози, който ще приема преимуществено, местоположението и  и т.н., но в следващите редове ще се опитам да дам някои полезни насоки в тази област.

При изборът на име на първо място не само от маркетингова, но и от законова гледна точка трябва веднага да става ясно с какво се занимавате като словосъчетанията „Заложна къща” или „Заложни къщи” са задължителни. Втората част от името трябва да бъде реалното наименование, което от маркетингова гледна точка трябва да фокусира вниманието на бъдещият клиент върху себе си. Името трябва да грабва още с първото прочитане на табелата пред офиса или във вестника. В същото време името трябва да е кратко, и да не е натоварено с прекалено много информация и да е уникално, не само от гледна точка на спорове за търговски марки, но и за да отличи предлаганата от Вас услуга от другите налични на пазара. Избирайки име на вашата заложна къща то трябва да бъде оригинално, ярко, излъчващо индивидуалност.

Названието на фирмата не трябва да предизвиква у хората неприятни асоциации, а следва да носи само положителен заряд. Със сигурност голяма част от заложните къщи в България не са добре запознати с това правило, като примерите за неудачни названия на заложни къщи са много, но мисля да ги спестя на читателите на този блог. Често срещан трик при избора на име предвид дейността по отпускане на заеми е освен с положителни емоции името да се асоциира и с богатство, лесно получаване на пари, щедрост. Макар и банален този принцип все още действа – названието „Комерс” се среща в името на не една и две български заложни къщи.

Правилно е при избор на име да не се включва във фирмата собственото име или фамилия. Просто да наложиш търговска марка с име на човек е много по-трудно, а и една продажба на бизнес също не би била лесна задача – никой не иска неговата фирма да носи чуждо име. Още повече, хората са по-склонни да запомнят неприятните случки и да ги асоциират с предмети и имена. За това и името не трябва да е често срещано, а ярко и нестандартно. Обърнете внимание и на това дали има свободни домейни с името, което сте избрали. Интернет е важна част от маркетинговата стратегия на всяка една искаща да бъде успешна заложна къща. За това едновременно с регистрацията на фирма регистрирайте и домейн – интернет е мястото за намиране на много потенциални клиенти и начин за реклама с възможно най-малки разходи.

Един от основните съвети, които дават маркетинг експертите е изборът на име, в което гласните букви да бъдат повече или равни на съгласните – и от рекламна и от психологическа гледна точка подобно название е звучно, лесно запомнящо се, а следователно и успешно.